Dedican más 71 mdp en imagen de Alfaro

En este año, dentro de todas las campañas de difusión y prevención que tiene el gobierno de Jalisco, promover la imagen del gobernador Enrique Alfaro Ramírez es prioridad, pues ahí se van 4 de cada 10 pesos pagados a medios de comunicación.

De acuerdo con la plataforma de Gobierno en Línea la administración actual gastó 179 millones 860 mil 244.50 pesos en los primeros seis meses de este año, de ese total, el 39.49 por ciento del total fue destinado sólo a la difusión del informe del gobernador Enrique Alfaro Ramírez, mismo que llevó como eslogan Primero Jalisco.

En sólo seis meses el gobierno del estado pagó 488 cheques por un monto total de 71 millones 25 mil 480.33 pesos para difundir el informe de gobierno. Es decir, en promedio, esta campaña costó a los jaliscienses 394 mil 586 pesos diarios sólo en difusión, sin contemplar el gasto en crear los insumos de la misma.

El gobierno de Jalisco no hace una distinción en ese ramo, pero tiene contratadas a las empresas Indatcom y La Covacha para la generación de contenidos y la pauta digital de los mismos. Las tareas generales de ambas empresas también figuran entre los mayores gastos.

Gobierno en Línea especifica que entre enero y junio se pagaron 12 millones de pesos por “adquisición de espacios publicitarios digitales”; 11 millones 99 mil 394.04 para la “estrategia de comunicación digital”, y 10 millones 537 mil 280.31 pesos para el “servicio integral especializado de producción audiovisual, creatividad y branding”. Las tres actividades encargadas a las ahora dos empresas “favoritas”, pues desde el rompimiento del gobernador con Rafael Valenzuela, EuZen ya no figura.

En orden de gasto, si bien lidera la difusión del informe de gobierno, en segundo lugar está la propagación de la campaña Navidad Segura, y, en tercero, cuarto y quinto puesto, los pagos a Indatcom y La Covacha por los servicios antes descritos.

Campañas preventivas

Contrario al gasto hecho en difundir la imagen del gobernador, las campañas preventivas cuentan con presupuesto mucho menor para su difusión.

La campaña Navidad Segura fue la que tuvo la mayor cantidad de recursos con 12.98 mdp. Mientras que la de prevención de incendios apenas y alcanzó los 7.8 mdp, esto representó menos del cinco por ciento del total.

La difusión de las medidas preventivas contra el dengue, pese al aumento de casos, apenas tuvieron el 1.76 por ciento del presupuesto de comunicación; las de cuidado del agua, el 1.22 por ciento; las de prevención de fraudes y extorsiones, 0.63 por ciento; y la campaña Estamos Buscando, sobre personas desaparecidas, tuvo sólo 545 mil 803.20 pesos, es decir, el 0.30 por ciento del monto semestral.

Una década de consentir a favoritas: Juan Larrosa

Para Juan Larrosa Fuente, director del Departamento de Estudios Socioculturales del Iteso y investigador en temas de comunicación, el gobernador Enrique Alfaro Ramírez utiliza los recursos públicos de comunicación social para campañas personales y muy poco para informar a la población y, en el proceso, consiente a sus empresas favoritas: Indatcom y La Covacha.

“Fue una estrategia que desarrolló a lo largo de más de una década, todo el tiempo que Alfaro ha estado en distintos cargos públicos, el asunto es que Alfaro ha ido construyendo un poder comunicativo y simbólico, muy fuerte en medios digitales que se ha ido llevando de un municipio a otro como si fuera su patrimonio personal, de la diputación en la que estuvo a de un municipio a otro, y luego del municipio al gobierno y eso ha sido financiado con recursos públicos y no son recursos que se queden dentro de los gobiernos”, dijo el especialista en entrevista son Sonia Serrano para Informativo NTR.

Lamentó, a la par, que no solo se les da dinero a estas empresas, sino que se pone a su disposición miles de datos personales que pueden utilizar en campañas políticas, por ejemplo. Lauro Rodríguez

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